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　　“温暖再次汇聚，人们再次遨游，这个世界仿佛又活了起来，再次带给我梦幻的经历。”当小哈米如此回答之时，这个被媒体誉为“游戏第一作家”的阳光大男孩，似乎和水妖有着同样的文艺气质：“《魔兽世界》的奇幻异世界背景和优质游戏画面所带来的强烈震撼，让我第一眼见到它就爱上了它。我至今依然感谢那个让我去玩魔兽的好朋友，没有他，我可能还要更久的时间才会和魔兽结缘。魔兽的内涵就是它的魅力，没有它，国内玩家将依旧沉沦在一些枯燥乏味的传统网游中。而正是它，带给了大众无限的遐想，带给了网游产业极大的创新性网游理念。”
　　但在一些人看来，再聚首更像一场春梦。似乎梦再美也要醒，似乎再次相会，没有想象中的那么圆满——因为已经有很多人在这100多天的等待中，离开了。
　　“我最深刻的感触是很多人永远地AFK　了，公会再也没能组织起25人的Raid团。”在申志刚看来，100多天的离别，让魔兽玩家出现了分化，朋友的星散也成为了玩家心中的“霜之哀伤”。再次聚首之时，他多少感到魔兽有点颓唐。友情的力量可以让魔兽强大，外力的强硬撕裂也可以让魔兽衰亡……作为一个游戏运营的专业人士，申志刚的思考颇为引人深思。
　　无结局……
　　“
　　《魔兽世界》被外界非议，《魔兽世界》新资料片迟迟不见，《魔兽世界》就好像一个无结局的循环，如何看待这样一个无结局的结局？”当我把这样一个问题发给受访者时，他们都把这个问题当做写给所有人的寄语。
　　“林子大了什么鸟都有，魔兽规模大了也是一样，虽然有很多问题，但是大多数玩家都是善意的，只是为了休闲，和朋友一起消磨时光。所以，奉劝不爱魔兽的玩家不要跟风来玩魔兽，带来坏风气，喜爱魔兽的玩家要更加珍惜这个来之不易的环境。虽然还是TBC　，但是至少我们还能看到自己辛辛苦苦打造了四五年的角色。”张晓勇用媒体人的眼光如是说。
　　“我们只想单纯地、快乐地玩《魔兽世界》，而不是因为种种纠纷、利益，把玩家也卷入其中。中国的《魔兽世界》玩家大概是最全能的玩家，因为许多玩家不仅玩《魔兽世界》，而且经常关注纳斯达克、关注政府网站、关注法院诉讼、关注代理延迟、关注淘宝行情……只为能够第一时间获取《魔兽世界》的信息，能够早日玩到《魔兽世界》的最新资料片。以至于有人感慨，玩《魔兽世界》真不容易，不仅要学会游戏知识，还要学会财经、文化、法律、英文等各种知识。”有着国际声誉的苹果牛说出来的话果然很有国际视野。或许他说的话，可以作为魔兽玩家其实并不低级、并不是暴民的一个佐证。
　　我的朋友张阳琦，为本书的写作出力最多，作为国内《魔兽世界》顶级公会“第七天堂”的副会长，他其实有很多话想说。我把他想说的那些写在了这本书的后续章节里，经过他的再三“恳求”，在这里，我最终还是将他从禁闭室里放出来，说上一段：“当某一天，我们组建起一个全部由高端玩家组成的研发团队时，超越《魔兽世界》这个梦想将不再遥远。”或许国产原创网游真正如此的那一天，魔兽的无结局之结局，也就真的到了曲终人散的时刻。
　　作为资深游戏人，申志刚的话足够简单，但却至为实在：“玩自己的魔兽，让别人去说吧！”特批准作为第0章的结束语。
　　

为魔兽大腕撕破脸
如果说有一款游戏，能够瞬间牵动数百万网民的心；如果说有一款游戏，能够在谈笑间改变中国网游市场的格局……那么，这款游戏一定是《魔兽世界》。
　　——《羊城晚报》
　　2
　　009年的中国网络游戏行业注定绕不开《魔兽世界》。2009年3月24日凌晨0时6分，在大多数人都已入睡的时候，新浪科技突然发布一条独家内幕新闻——《传九城与暴雪谈判遇挫将失去魔兽代理》。根据新浪科技的报道，一位接近九城的消息灵通人士披露，九城与美国游戏公司暴雪续签网游《魔兽世界》的谈判遇挫，双方未能达成继续合作的意向，九城将失去魔兽在中国大陆地区的代理运营权。
　　这一则消息，看似平常，不过是一个游戏换了代理商——就好像是某个电视机品牌哪天突然决定从苏宁撤架转而和国美合作，消费者一样可以买到，只不过要从一个商场走到另一个商场罢了。可问题并没有这么简单。准确地说，当这个消息发布出来的时候，局外之人，包括500万中国魔兽玩家都没太当回事。反正换个代理商，游戏还是照玩不误，又不是从此以后不开了。而此刻局中之人则一片焦虑。因为魔兽换代理，决不是一件简单之事，其背后将是中国互联网的一场大风暴，卷入其中的不仅仅是九城、网易，还有500万魔兽玩家和大众舆论，还有……
　　

成也魔兽
这个时候，九城董事长朱骏和总裁陈晓薇正在紧急商讨着：一旦失去《魔兽世界》，九城将会怎样？他们不敢想象。毕竟《魔兽世界》给九城带来了今天的成功。
　　这时候的朱骏内心非常后悔。一贯重代理而轻研发的企业布局，让他此刻不得不从球场走出来，因为一旦魔兽没了，九城就将是一个拥有巨额资金的空架子公司了。而业界的另一个广为流传的说法如果属实，似乎更加能让朱骏把肠子都悔青了。
　　据说，九城与美国暴雪娱乐公司（Blizzard　Entertainment，以下简称“暴雪”或“暴雪娱乐”）的渊源可以追溯到2001年前后。彼时魔兽项目尚在研发中，且处境艰难，暴雪的大股东法国威望迪（Vivendi）几乎要因资金问题砍掉这个日后风靡全球的游戏。当时，暴雪曾与九城接触，愿意出让20％　的股份以换取一两千万美元的投资，但尚在创业期的九城手中并没有对方期望的大笔现金，否则历史将完全改观。
　　当然，此刻早已时过境迁。自2004年11月23日亮相北美大陆以来，《魔兽世界》一跃成为全世界最受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏，2005年和2006年被连续评为“全球最畅销的电脑游戏”，2007年也仅仅落后于其资料片《燃烧的远征》（World　of　Warcraft：　The　Burning　Crusade；　以下简称“TBC”）而屈居次席。而作为2007年度北美和欧洲地区最畅销的电脑游戏，《燃烧的远征》还拥有历史上销售速度最快的纪录：发布首日即售出240万份，发布首月销售量更是直逼350万份。在2008年美国最受欢迎的PC游戏中，《魔兽世界》独占鳌头，每个玩家每周平均玩该游戏的时间为671分钟，相当于每个玩家每周有半天的时间是在游戏中度过的。全球超过1100万注册付费玩家的傲人成绩足以让《魔兽世界》笑傲江湖。
　　然而，在中国，在《魔兽世界》登陆中国之前，世界级的网络游戏铩羽而归的事例早已不胜枚举，很多业内人士甚至认为，《魔兽世界》一样会水土不服。擅长制作单机游戏的暴雪能够做出一款成功的MMORPG（Mossively　Multiplayer　Online　Role　Playing　Game，大型多人在线角色扮演游戏）吗？这在当时确实是个疑问。
　　结果呢？一切都完全颠覆了业内人士过早作出的判断。2004年，九城拿到《魔兽世界》中国大陆地区独家代理权。这款游戏令九城在中国网游圈中风光无限，市场份额一度高达　13％。按照朱骏的说法，拿下魔兽代理权的时候九城赚了亿美元，之后把一部分股份卖给暴雪的老对手美国艺电游戏公司（Electronic　Arts，以下简称EA），又赚了亿美元。也就是说，魔兽前前后后给九城带来了3亿美元。
　　然而，这一切成功就要成为过去了。早在2008年初，业界就传出了《魔兽世界》将和九城“离婚”的消息，而且朱骏心里很清楚，暴雪并不想和九城就续约再谈下去。一心一意用魔兽赚的钱打理上海申花足球俱乐部的球迷老板朱骏，其实并非如外界误会的那样，像个纨绔子弟。他其实很有危机意识——没点本事哪能成亿万富翁啊！
　　他相中了陈晓薇。这位1968年出生的南京美女，不仅是一位十足的俏佳人，而且也是一位少年天才，光是“中国科技大学少年班毕业”这一条履历，就足以让人侧目。在20世纪80年代，“神童”热最红火的时候，陈晓薇的大名其实就已经让所有的家长熟悉。而且这个女神童可不是柳宗元笔下的仲永，她一直挺立在潮头，领风气之先。26岁时，她获美国匹兹堡大学分子遗传及生物化学博士学位，而之后在央视做主持人、在美国麦肯锡公司纽约总部做顾问，也都是风生水起。2005年，她回国担任中华网总裁，在很短的时间内，让中华网这个昔日网络大佬很快找回了自己曾经的成功，也让“陈晓薇”这个名字在中国互联网产业名声大噪。然而朱骏真正看重的不是这些，而是陈晓薇在生意场上和美国人斡旋的本事。他太害怕失去魔兽这个钱袋子，太需要有一个谈判高手来为自己赢得下一个4年的合约。
　　陈晓薇来了，可《魔兽世界》的研发公司暴雪娱乐显然不为美色所动。尽管从事实上来说，是陈晓薇将暴雪重新拉回到了谈判桌上，可是别以为人家美国佬见了美女就像饿狗见了包子——美国人好色归好色，不过生意还是归生意。当然，谈判多谈几次没关系，就当找机会和美女聊天嘛……
　　《魔兽世界》和九城越走越远。最终，这对曾经爱得死去活来的恋人，以撕破脸分手告终。这不，九城还把官司打到法院去要赔偿呢！
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败也魔兽
2
　　009年3月24日新浪科技发布的这则消息无疑是一道“催命符”。其实对于朱骏和陈晓薇来说，这是早晚的事情。暴雪公司欺人太甚，又是提出组建合资公司，又是要求提高代理费用。要钱好说，《魔兽世界》会下金蛋，已经给九城创造了巨大的财富，多出点钱没什么，很快就能赚回来。可是，4年下来，昂贵的刀片服务器和熟练的运营团队，都是九城为魔兽专门配备的，如果失去魔兽，就会被彻底闲置，算算账也知道划不来。可仅“合资公司”一条就是个大麻烦。因为按照有关部门的规定，是不允许国外公司直接在中国运营游戏的。因此，像《魔兽世界》、《传奇》（Mir　2）这样领一时风气之先的国外优秀网游，都必须在中国找一个本地公司来运营。
　　可能换代理的消息被披露之后，短短3个月时间，九城代理了4年、为其赚取超过3亿美元的《魔兽世界》最终易手，于2009年6月7日交由网易继续运营。
　　仅仅是一个《魔兽世界》的转会，一个游戏代理权的转换，却几乎在瞬间改变了中国游戏产业的排名格局。网易借魔兽有望问鼎游戏之王宝座；而九城，成也魔兽、败也魔兽。在易手之日，九城的股价下跌了　30％以上。更为重要的是，失去了魔兽的九城，如今已经成为了一个拥有庞大资金流却没有拳头产品的二流网络游戏公司。
　　最终，在魔兽易手之后屡屡传出离职消息的陈晓薇，在2010年春天也离开了九城。毕竟年报显示，在2008年九城实现的亿元人民币的收入中，《魔兽世界》贡献了接近90％。与其说网易拿走了一款游戏，不如说它拿走了九城的钱袋子。
　　这则消息在当时看来，无疑是一个导火索，瞬间点爆了所有和《魔兽世界》息息相关的人们心中的火药桶。原本对《魔兽世界》新资料片《巫妖王之怒》（World　of　Warcraft：　Wrath　of　the　Lich　Ki）迟迟未通过审批而心存不满的玩家，以及正为此幸灾乐祸期待借此良机从魔兽身上揩下一层油的其他网游企业，纷纷加入到这场纷争之中来，最终让“魔兽代理转换”这个2009年中国最大的网络游戏事件，变成了牵动亿万人内心的一场巨变。
　　在这个事件中，受伤最重的不是失去代理的九城，不是饱受争议的网易，而是网民，是玩家，是因为在魔兽代理权争端引发的一系列连锁反应中被否定、被批评的无辜人们。
　　站在魔兽之争的旋涡之中的3位主角也各有特色，各怀心事。掌握最终决定权的暴雪娱乐，坐拥《魔兽世界》这一全球第一网游，待价而沽；昔日的代理商九城不愿失去《魔兽世界》这一摇钱树，却又难以答应暴雪娱乐在延续代理权上的苛刻要求；网易一直标榜自己是民族原创网游的领军者，却最终无法抵御《魔兽世界》的巨大魅力，拜倒在暴雪娱乐的“石榴裙”之下，以九城难以“承受”的高价拿下了代理权。
　　网易为《魔兽世界》、《星际争霸2》（StarCraft　Ⅱ）、《魔兽争霸3》（WarcraftⅢ）及战网付出的市场费用等总计超过3亿美元，代理期限为3年，并答应与暴共同组建合资公司在中国大陆地区运营《魔兽世界》。而当初九城拿下魔兽的条件则是300万美元的代理费、每个季度160～370万美元的版税，以及将利润的22％　回报暴雪。
　　如果仅仅从价格上看，魔兽在近5年的成长中无疑是增值了！而对于一款网游来说，运营近5年之后，就如同美人迟暮，只会贬值，往往会进入衰退和淘汰的过程，这是一般网游的历史周期律。而魔兽却打破了它！就像永远的“星婆”——伊丽莎白·泰勒。
　　胜利之日败局已定
　　在我们的合作伙伴挑选过程中，我们发现九城对于大型MMORPG的运营很有经验，另外这家公司的财务状况也很好，在当地的企业、机构、游戏圈和政府部门中也有很好的声誉。我们认为这家公司是最好的、最有经验的合作伙伴之一，我们相信他们会对《魔兽世界》在中国的运营高度负责。
　　——暴雪娱乐首席运营官Paul　Sams
　　对于《魔兽世界》，从九城代理之日开始，就让国内的其他游戏同行眼热——不仅仅是网易在争夺，其他游戏公司也都一直在抢夺魔兽代理权上进行着暗战和潜伏。
　　还是久游网副总裁吴军的那句话说得够水平、够直白：“我们是没有那么多的钱去抢魔兽，有的话，我们也想去一争高下。在国内运营厂商相互博弈的心态下，不等暴雪抬价，网易很可能就已经出了一个让他们无法拒绝的价格。”一语道出了中国游戏企业对魔兽的复杂心态。好东西就是好东西，大家都抢着要。真的是外来的和尚会念经？其实不然。我们自己的游戏企业所缺乏的恰恰是魔兽的精神——　一种真正的精品意识，而非一款魔兽游戏！
　　这其实是一个轮回。当年的《传奇》，盛大被韩国公司牵着鼻子走，差点因为代理权的丧失而毁于一旦；后来的《劲舞团》（Audition　Dance　Battle　Online），久游被九城抢去代理权，从此一蹶不振。
　　今日九城重蹈覆辙，似乎正应了一句古语：“秦人不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人也。”
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“50”T恤
其实，最终失去魔兽，并不是陈晓薇无能，也不是九城的错。外界盛传陈晓薇为此要和九城“离婚”，其实本来就很无聊。不管朱骏请来哪位真神，都不可能改变九城失去魔兽的命运，因为这甚至可以说是暴雪在让九城代理魔兽之时就已经定下的战略。
　　让历史回到九城成功取得魔兽代理之日吧！只要了解了暴雪选择代理商的真正原则，我们就会知道九城失利于魔兽代理权的真正原因。
　　当《魔兽世界》进入中国之时，诸如对市场的考察等，暴雪的准备工作不可谓不充分。而选择九城作为魔兽世界的中国代理，真的如暴雪娱乐首席运营官保罗·萨姆士（Paul　Sams）说的那样吗？愚以为，那不过是几句客套话而已。
　　在当时，国内公司对魔兽的争夺就已经呈白热化了，盛大、光通与九城等好几个知名和不知名的公司都在全力以赴，准备在后《传奇》时代，靠吃魔兽的奶，成为中国网络游戏行业的霸主。而暴雪也不是随随便便作出选择的。为了保证这款对服务和运营有着相当高要求的游戏能够在中国顺利运营，不重蹈《A3》等同类重量级网游的覆辙，暴雪对当时刚刚起步不久的中国网游公司提出了极为苛刻的条件。
　　很快，面对服务器必须是价格昂贵的惠普刀片服务器、每月需要将利润的22％　分给暴雪等苛刻要求，钟情于“泡菜”游戏（韩国人开发的游戏）的盛大退出了角逐。剩下的两家公司，则选择了对暴雪的任何要求都全盘接受。最终，当时在公司规模和运营能力上其实也不过是二三线水准的九城胜出，其CEO朱骏拼上身家性命拿到了《魔兽世界》的代理权，也成就了九城在国内网络游戏业长期处于第一梯队的大业。
　　在争夺《魔兽世界》代理权的过程中，曾经有过这么一个故事。朱骏要求参与谈判的员工每人穿一件T恤，上面印有“50”这个数字，意思是告诉暴雪