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时尚时代-第3部分
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我是一个很纯粹的学校里的人，一直在大学教书，做研究也在学院里面，因此去纽约，虽然看了若干家服装公司，但是比较集中去的还是纽约时装技术学院（Fashion Institute of Technology，又翻译为纽约技术学院、纽约时装学院，简称FIT）。这所学院1944年建校，历史相当长。FIT学院是纽约的一所公立学校，但是长年来与私有企业保持着良好的合作关系。因此学院在注重学生创造力的同时，紧紧地把握商机，学生的能力在此得到充分的利用和开发。大约正是这个原因，学院的学生在设计行业，特别在时装业中口碑很好，出来就能够适应工作。我第一次去这个学院是1987年的2月份，好冷的时候，感觉很另类。因为纽约的学校基本都在街上，难得有这样集中的校区，因此
不是很习惯，但是去多了，逐渐就知道这个学院在时尚教育上的功力了。这个学院成立于1944年9月，当时的学生只有100人左右，开设的相关学科只有科学管理和设计。FIT的创始人莫蒂默（MortimerC Ritter）希望学院成为“一座像MIT麻省理工学院一样的设计学院”。 1951年，FIT成为纽约市第二大的州立学院。1953年，学院实施免学费的公立制度。1959年，学院搬至纽约市中心，即学院现在的地址。最早以高中的形态成立，1951年才成为纽约州立大学（ SUNY ）附属的第二间社区大学，直至1970年代开始提供大学及研究所，成为纽约州立大学一间设计学院。全校有一万多学生，其中女生占大多数（81％），亚洲学生占19％，师生比1：13。1970年，FIT被正式授予资格颁发文理学士、硕士学位证书。经过多年来不懈的努力，FIT已经成为纽约的一所著名学府。
FIT让我极为感兴趣的是他们虽然是公立的学校，但是却和市场联系得很密切，这点在公立学校倒不多见。我看他们的本
科专业，有“艺术市场：原理和应用”（Art Market： Principles and Practice），有“时装市场”（Marketing/fashion/related industries），“时装设计”（Fashion Design）和“广告设计”（Advertising Design）。而硕士学位课程更加和市场关系密切，有“画廊和艺术销售管理”（Galley andRetail Art Administration）、“博物馆研究”（MuseumStudies）、“化妆品和香水市场管理”（Cosmetics andFragrance Marketing andManagement），最后这个专业是全美国独一无二的，就此一家，别无分店。还有“展览设计”（Exhibition Design； MA），也是研究生专业，还有一个专业，叫做“时尚和纺织品研究：历史、理论、博物馆实践”（Fashion and Textile Studies： History；Theory； Museum Practice），也是很实用主义，也很奇特。最近我去纽约看FIT，他们又开设了新专业“全球时装管理”（Global Fashion Management）。还有不一定要攻读学位的时装插图专业。书 包 网 txt小说上传分享
时尚时代 第一部分（9）
如今的FIT已经拥有正式学生11000人，开设了30个不同的专业，好大一个学院。不过要记得不都是艺术和设计的，工程、管理这些专业占了好大的比例。在设计学院里面，专业内容紧贴时尚脉搏，对我来说是一个很大的冲击。
在纽约的另外一个重要的经历，就是参与了好多的时装发布会，发布会是次年时尚风格的推波助澜工具和平台，T台是走向世界的时尚舞台。我来自一个时尚业和国际不接轨的国家，突然到了世界时尚业的中心。以前虽然也听说过，可现在就坐在里面看，第二天早上就可以阅读《纽约时报》上的时尚评论，看看专家们如何评说我昨晚看到的时装设计，过一个星期就可以从世界最大的时尚杂志上看到更加专业的评论文章和设计介绍的图文了。这种经历，完全是启蒙式的，对我来说，就是一个新页的打开过程了。
《时尚》自1993年创刊至今已15年，已成为旗下拥有16本杂志、2个网站、1个图书公司的传媒集团。
现就我这些年所了解的时尚系列刊物、时尚人说说自己的感受。
《时尚·COSMO》时尚集团的中坚杂志是《Cosmopolitan》，这本杂志我比较熟悉，是因为在美国非常流行，往往在超市就可以看见，是本很典型的白领女性精英类型的时尚杂志。
因为名称太长了，所以大家都简称它为《COSMO》。
这本杂志和《芭莎》一样，也是在美国内战以后创立的。
时间是1886年，创始人是保罗·施礼奇（PaulSchlicht），他的出版公司叫做“Schlicht&Field”，出版的时候就用的这个名称注册的，因此，《COSMO》也是美国历史最悠久的期刊之一了。
施礼奇在出版第一期的时候，就和杂志的读者有一次对话，读者问他这本杂志的宗旨是什么，他说是一本“第一流家庭杂志”（a〃first…classfamilymagazine〃）。
他说杂志将包括好多女性感兴趣的栏目，比如时装、家庭装饰、烹饪、管教孩子，也会开辟一个给家庭年轻人看的栏目。
（原话是“Therewillbeadepartmentdevotedexclusivelytotheinterestsofwomen；witharticlesonfashions；onhouseholddecoration；oncooking；andthecareandmanagementofchildren；etc。；alsoadepartmentfortheyoungermembersofthefamily。”）那一年《COSMO》在美国发行量是25000本，没有经营多久，Schlicht&Field公司就停办了，
约翰·布里斯班·沃克（JohnBrisbenWalker）在1889年收购了这份杂美国版《COSMO新娘》060志，请了原来在“哈帕斯”月刊（Harper'sMonthly）做编辑的沃克（Walker）来做总编，最先在杂志上采用彩色插图，刊载连载小说和书评，很快就成为美国最畅销的连载小说杂志，推出很多重要的作家，包括安妮·比桑（AnnieBesant）、安布罗斯·比其（AmbroseBierce）、西奥多·德莱塞（TheodoreDreiser）、卢亚德·吉普林（RudyardKipling）、杰克·伦敦（JackLondon）、艾迪斯·华顿（EdithWharton）等。
影响最大的连载小说是1897年威尔斯的《大战火星人》（TheWaroftheWorlds）和1900年的《第一个登月的人》（FirstManintheMoon），奥里维·施莱纳（OliveSchreiner）在布尔（theBoerWar）战争时期给小说写了好多长篇的报道，都很吸引读者。
1892年，《COSMO》的发行量猛增到75000份。
1905年，美国报业大王威廉·赫斯特（WilliamRandolphHearst）用40万美元收购了《COSMO》杂志，这笔钱相当于2006年的大概一千万美元左右，他派了一个自己的记者叫查尔斯·卢梭（CharlesEdwardRussell）的到编辑部负责，这个人喜欢写侦探和调查类文章，很符合社会对八卦新闻的要求，因此杂志销售不错。
卢梭相继请了好几个作家撰文，包括阿尔佛雷德·刘易斯（AlfredHenryLewis）、辛克莱·刘易斯（SinclairLewis）、戴维·菲利普（DavidGrahamPhillips）、乔治·桑（GeorgeBernardShaw）、乌普同·辛克莱（UptonSinclair）、艾达·塔伯尔（IdaTarbell），插图画家有佛朗西斯·阿特伍德（Rancis062Attwood）、迪安·康维尔（DeanCornwell）、詹姆斯·佛莱格（JamesMontgomeryFlagg）、哈里逊·菲舍尔（HarrisonFisher）等。 。 想看书来
时尚时代 第一部分（10）
20世纪30年代，《COSMO》的发行量增加到170万份，广告收入每个月有500万美元。
这份杂志到20世纪40年代还是以小说为主的，每期长篇一篇，短篇六到八篇，特写、专辑八到九篇，还要连载小说。
第二次世界大战期间，发行量突破200万份。
20世纪50年代以后，《COSMO》开始转变方向，首先是减少小说的比例，当时由于我们称为口袋丛书的廉价书大量发行，还有电视的普及，发行量有所影响，1955年降低到100万份左右。
这个趋势一直维持，直到1965年海伦·布朗（HelenGurleyBrown）出任主编，情况在她手上转变了。
20世纪70年代开始，《COSMO》彻底成为成功的白领女性的杂志，完成了转型的过程，封面往往用很性感的穿短裙或者比基尼的美女，非常时尚。
布朗希望这份杂志能针对高收入的单身女性，并且刻意暗示婚前的性生活的享受。
当然，这样的定位在美国受到保守势力的批评是肯定的，对于一份原来是文学型的杂志转变为性感的职业女性杂志，有些美国人受不了。
布朗意志坚定，认为这样的方向是有市场潜力的。
1972年，《COSMO》在中间用双页篇幅刊登了一张接近裸体的美女照片，照片上的青年女子叫雷诺兹（BurtReynolds），这张类似“花花公子”的中缝裸照的插页，引起轩然大波，不过也把《COSMO》推到全美国注意的焦点上去了，反而提高了杂志的知名度。
雷诺兹也因此声名大振。
这份杂志基本办给独身、高收入的白领女性看，因此有大量性方面的图文，20世纪70年代的英国版更加突出这方面的内容。
之后出版了《COSMO·女孩》（COSMOGIRL）更加朝刺
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激女性的性方向走，同时出版了给职业青年独身男性看的《COSMO·男人》（CosmopolitanMen）。
虽然英文版的《COSMO》的性方面内容多，但是却依然很注重品位，因为目标读者群是受过高等教育的女性。
从20世纪80年代以来，这份杂志更多倾向时尚、时装、化妆、美容，对独身生活的一些资讯，比如独身女子应该如何注意自己人身安全之类，健康指导，城市生活精彩，各种浪漫奇遇故事，很多都是真人真事，当然少不了的是名人八卦，逐渐成为职业高收入青年女性的伴侣型杂志，我看好多年轻的女同事都看这份刊物的。
美国情况和国内不同，因此我在美国看到的美国版《COSMO》和国内版不太一样，比如最近看见有篇文章，叫做“怎么可以同时交八个男朋友，并且如何随时甩开他们”，这样的文章肯定不适合中国国情了。
国际版的《COSMO》是以美国版为中心的，美国版的编辑细节，我看很注意走时尚和情色、女性情感的这条很容易把握不好的边缘线路，如果纯粹时尚，和《Vogue》这类杂志难得竞争，如果走到《阁楼》这条路上，则目标读者会感觉过于情色。
但是时尚和情色都很重要，时尚因素是杂志的本色，必须固守，情色其实是让女性为主的读者知道如何用自己的魅力来吸引男性，也是潜在的大动力。
美国版的《COSMO》在这个度的把握上做得不错，因此销量一直都比较稳固。
我去过美国《COSMO》的总部，主编是个漂亮时尚的女子，叫做凯特·怀特（KateWhite）。
担任这份世界屈指可数的大时尚杂志的主编，我看她信心十足，游刃有余。
我问她每个月的出版量多少，她说大概200万册，这仅仅是在书报摊、书店里的销售量，订阅这类还没有包括在内。
她除了管这本杂志之外，还主编下面几本其他有关的杂志，包括《COSMO·时尚》（COSMOStyle）杂志，还管COSMO电台（COSMOradio）和COSMO图书出版社（COSMObooks）。
我了解了一下她的背景：她曾主编一本主要给大学女生看的、叫做《绚丽》（GlamourMagazine）的杂志，赢得“美国十大大学女生杂志”第一名，终被《COSMO》选上做总编。
这个行业，惊人成功的业绩，往往可以使得出版集团的老总忽视你的学位和年龄。
不过对比中国和美国的时尚类杂志主编，我看中国方面，总编的年龄平均都比较年轻一些。
时尚时代 第一部分（11）
没有统计，仅仅是直觉而已。
《COSMO》在全世界用32种语言在100多个国家发行，我自己见过的包括有英语、汉语、西班牙语、法语、韩语、保加利亚语、俄语、希伯来语、瑞典语、葡萄牙语、德语、意大利语和印度尼西亚语等。
比较古怪的是新加坡长期禁止这本杂志销售，最近才解禁。
时尚集团的《时尚·COSMO》时尚集团的《时尚·COSMO》主编是徐巍，一个很睿智、从容、真诚、沉静的女孩。
我认识她也有好几年了。
记得好像第一次去时尚总部的时候，两位老总就介绍我认识了她。
说实在的，徐巍很稳重，不像我心目中做这么大杂志的主编，但是看他们出版的《时尚·COSMO》，你不得不承认：她实在具有实力，并且有敏锐的时尚感。
最近见到她是2007年的“五一”长周末假期刚刚结束，放完长假，我去他们总部办事，老总说看看编辑部吧。
刘江陪我去的，因为假期这么长，所以徐巍正在和全体编辑员工开会，安排下一阶段的工作。
她坐在背对门的位置，面对几十个年轻编辑在说话，我和刘江走进去，他们看见老总来了，就一下子都站起来了。
女多男少，穿的上班装都很讲究。
一大屋子美女，少数的几个男孩倒显得有点羞涩了。
那个场景真有趣。
这就是《COSMO》的整个团队了，在她的领导之下，这本杂志能够一方面保持和美国原版风格、品位相同，都是针对精英白领女性，但是又发展出自己的针对中国读者的特点来。
倡导风趣的时尚感，无论编辑、文字、摄影都作风大胆，有自己独特的韵味，杂志本身也成为一个充满激情与创新的品牌，中西文明交汇相融，颇有看头。
他们给我看了刚刚出来的一期，我随手翻阅了一下，实在很不错。
办杂志，宗旨清晰是最重要的。
现在好多杂志，为了迎合读者多样性，都纷纷加入时尚内容，结果是宗旨混乱，读者也就找不着北了。
因此，我在细细翻阅《COSMO》的时候，很注意他们的编辑方向。
因为有美国版的参照，这份杂志的方向在国际面貌上很稳健，真正挑战的是如何使得中国的读者喜欢它，明确它的宗旨和内容核心是什么。
这份杂志编辑部自己的定位分得很具体，对每个内容都有自己的明确宗旨，作为一个长期在这个时尚设计圈子里的人来说，我最喜欢看到的是这个目标的明确性了。
《时尚·COSMO》的总的目标是：“我们不仅以权威资讯传递时装领域的最新潮流趋势，更注重给中国女性以切实的指导，为她们追求高质量的时尚生活提供全方位服务。
同时以敏锐的视角发掘流行背后的东西，对瞬息变幻的时尚发出《时尚·COSMO》自己的声音。
”他们在美容方面的目标也很清晰，我看到的定位是：“《时066尚·COSMO》的女性追求身心由内而外的和谐与完美。
我们主题。
对于职场人际关系，“《时尚·COSMO》关注现代以第一时间把品牌推出的美容、健康产品推荐给读者，同时女性的事业和感情发展，我们广受欢迎的栏目‘职场’、配以精心制作、创意独特的图片和生动有趣的文字，使读者‘爱’、‘心灵捕手’、‘心理试剂’，让现代女性在职业在愉悦的阅读中获得身心的放松和切实的指导。
”发展和两性关系中寻求最佳支点，获得双重成功。
”作为一份时尚杂志，访问和报道各种时尚人物是很在提倡的生活方式方面：“《时尚·COSMO》的女性永重要的内容之一，他们在人物专题方面，也有明确的定远充满好奇、追求精致生活，懂得享受人生。
所以我们的位：“《时尚·COSMO》的女性拥有广阔的视野和丰富的‘文化’、‘娱乐’、‘旅游’、‘美食’、‘派对’栏目心灵，她们渴望走出家门，寻找自己成功的大门。
《时将提供最鲜活的城市娱乐文化大餐，反映新城市、新人类、尚·COSMO》关注现代女性的成长，关注变动的社会中女新女性的生活。
”性遇到的新问题，传递时尚、健康的潮流、生活观念和方据我所知，这本中文版杂志是国内白领最喜欢看的杂志式。
”之一，这些栏目和内容，其实其他的同类杂志都有，因此这类时尚杂志的读者中，职业青年女性占很大的比例，我的好奇在于：为什么《时尚·COSMO》能够成为中国白领因此对于职场人际关系都很关心，其实看美国版也有这个女性最喜欢的杂志呢？在和编辑部的几个人谈到这点的时《时尚·COSMO》封面
时尚时代 第一部分（12）
068左起：《时尚·Cosmopolitan》出版人吴泓和助理出版人张晓冬、徐巍左起：美国赫斯特集团国际部总监，美国版《Cosmopolitan》主编HelenCurleyBrown，《时尚·COSMO》主编徐巍候，他们说有几个主要的原因，而最主要的原因就是他们拥有一批高水�
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