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婚纱照的陷阱-第32部分
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“入世”后，尽管中国政府会由于政治及意识形态等种种理由不愿对此行业放开，或者是采取一些技术性的条款限制他人进入，减缓中国传媒业开放的速度。但是无论是从所签订的WTO协议条款来说，还是从进入WTO后中国整个经济运作规则将大变革来说，政府仍然想维持既有的垄断地位是不可能了。“入世”后，中国传媒业一定会受到来自国内外各方面的冲击。只有对中国的传媒业进行大的改革与调整，才是其顺利发展的出路。
那么，面对着中国“入世”对传媒业的冲击，中国传媒业最大的问题是什么？何种途径才是国内传媒业发展之路？中国传媒业大改革，政府改革要先行。即如何以市场运作之法则，还传媒业的市场化。因为，以往中国的传媒既不是企业，也不是公用事业单位，而仅是政府宣传之工具，政治理念、政治任务、意识形态之工具。一切只能按照政府指令而为。既不考虑传媒运作之利润，也不考虑传媒之功用。在这种情况下，中国只有传媒，而没有传媒业。
改革开放后，受单位利益最大化的激励，传媒业向市场化迈出了小小的一步。在政府的严格管制下，开始出现了行业之间的竞争。一方面各媒体单位试图借国内市场的开放之机打破行业垄断和条块分割的地域限制，进行跨行业、跨地域和跨媒体经营与运作；另一方面，外国资本开始有条件地进入各媒体经营领域。例如，目前，中国电视传媒市场在技术层面上与外资开始有所接触，AOL时代华纳、世界排名第二的传媒娱乐集团——美国维亚康母和澳大利亚传媒巨头——新闻集团都看好中国市场。而作为全球第三大传媒集团的德国传媒巨鳄贝塔斯曼早已在6年前就悄然进入中国，并拥有了中国最大的图书俱乐部。但是中国媒体产业化则是仅仅开始。特别是中国传媒产业链不齐全，它将面对着“入世”带来的巨大冲击。
因为，作为一种成熟的媒体来说，其不仅是一种产业，而且已经形成了一条健全的媒体产业链。它包括广告公司（客户代理公司、媒体购买公司、媒体销售公司）、发行公司、发行监测机构、收视收听监测公司、广告检测公司、节目制作公司和其他配套服务商。而完整的媒体产业链可以利用媒体的专业服务公司来评估媒体投资价值，完成所投资媒体自身和广告空间的销售。在媒体产业链的诸多环节中会有许多投资缝隙甚至空间，可以使媒体投资人在获得投资服务的同时获得了新的投资机会。但由于中国媒体以往一直处于政府高度管制下，根本就没有把媒体作为产业来经营。即使到目前，媒体产业链也仅仅是开始。如果中国的传媒业不在这方面下功夫，就不可能很好地应对“入世”后的冲击。
而且，“入世”后，传媒产业的经营格局的变化将带来媒体整体格局的变化，在激烈的市场竞争中，传媒的价值取向将会发生根本的改变，追求自身利益最大化将成为国内传媒的首要目标。传媒产业的产品是信息与娱乐，它是通过采编、加工和传输行为向大众或特定的传媒消费者——广告主提供信息服务的众多的传媒个体所构成的集合体。近几年来，随国内传媒业的迅速发展，已使传媒市场中的供求关系发生了根本的变化，传媒业开始由以往的卖方市场变为买方市场。“入世”后，已经处于一定开放状态下的中国大多数传媒已经走向理性的市场化运作，原来那种以政府为主导的经营模式开始向以市场为主导的经营模式转变。
但是目前中国传媒市场上的有效的市场秩序及有效的运作机制还没有建立起来，所面对的制度缺陷十分严重。如建制混乱、不成体系、低水平发展、缺乏系统性、组织性以及严密的运作规则。这对整个中国传媒市场的发展、经营模式的转变等都构成了严重的制约。这也意味着中国的传媒业投入多、成本高而产出低，整个传媒的运作处于资源配置低效或无效的状态下。这与国外的传媒业相比，自然会失去应该的竞争力。
还有，信息革命带来的信息传媒方式的演变使互联网很可能在未来5年成为与广播、电视紧密结合在一起的占统治地位的主流媒体。因为，“入世”后将降低信息技术产品的关税。一旦“入世”（5年后），信息技术的关税为零，许多信息技术设备更加便宜，更多的人具备了购买力，网络信息渠道将会分流传统受众，这将对传媒业产生深远的影响。而要做到这一点，建立有效的传媒产业链势在必行。
总之，由于中国传媒仅仅是一种媒体，而不是一种产业，这就使得传媒产业链无法建立起来，即使建立，传媒产业链也仅是开始。因此，传媒业应该借中国“入世”的契机，加大改革的步伐，加大放开政府管制的力度。
（2001年11月）
第六部分 开放中的中国第91节 脆弱性：经济全球化的再反思
2002年世界经济讲坛年会即将在1月31日到2月4日在纽约召开。“脆弱性”是会议主题词，也是这次论坛讨论的主题。正如该论坛网站的首页词指出的那样，具有讽刺意味的是，世人目前所关注的发达国家和大型跨国企业的脆弱性，而不去考虑发展中国家和在跨国公司阴影下挣扎的小企业。今天脆弱性的真正解决方案在于减少国际间的不平等和贫穷国家的脆弱性。消除贫穷和发展中国家的脆弱性必须作为全球公众的利益加以追求。否则这个世界将变得更加脆弱，全球化的冲突会更多及更激烈。因此，如何驾驭世界的脆弱性应该成为人们最为关注的问题。
诚然，上个世纪以来，经济全球化之风如春风沐浴着世界各个角落，大多数人也在这春风沐浴中生活水平有所改善，不少地方的经济成长也日新月异。看看中国，无论是从哪个角度来说，哪一点不是在飞速地成长呢？个人的知识水平、经济条件、生活质量等都是在短短的时间内有了一个巨大飞跃。而中国是这样，其他国家的不少民众同样也会如此。毫无疑问，经济全球化所带来的社会经济变革与成果谁也不可低估。
但是，在刚刚过去的一年里，美国遭受到了前所未有的恐怖袭击，IT产业泡沫的破灭导致世界异常的波动。更为严重的是全球经济好像处在一片满目疮痍之中：美国经济连续下滑，欧洲经济不景气，多年处于沉寂之中；日本经济则10年无起色，越是改革越是与要解决的问题相去甚远。加上阿根廷的经济危机、亚洲经济难以复苏、美国安然事件的爆发，这些都表明世界经济问题多多、困难重重。这也让人们忽然看到，原来以为非常完美的一个体系，现在则十分脆弱。原来十分强大的美国，现在也有人敢在太岁头上动土。由此，发达国家与跨国公司也凸现出不堪一击的脆弱性。
而更为严重的是，几十年来，经济全球化促使了各种资源大规模地快速在世界各地流动。尽管这种流动并非为那种极端观点所云的是资本主义大掠夺，但是所导致的负面影响怎么也不可低估。比如，在非洲大陆，最近20年来其经济条件基本上没有多少改善，有15个国家国民生产总值在这个期间绝对值还出现了下降。前东欧各国经济不断跌入谷底、1997年后亚洲各国经济增长的迅速放缓、拉美国家经济危机不断爆发都是在这10年间所发生的事情。但是，也正是在这10年间，发达国家的经济是增长最快的时期，特别是美国连续多年GDP增长保持在5％以上，世界大量的资本源源不断地流向了美国。
再看看刚刚恢复平静的阿富汗，几十年的战争把整个国家的民众完全推向了水深火热的煎熬之中。那苦难中的民众、那完全被剥夺生活自由的妇女、那在冰冷的难民营中丧失受教育权利的、骨瘦如柴的儿童——是谁把他们推向苦难生活的深渊？又有谁能够体恤到他们生活的脆弱性。即使是生活在和平环境下的中国贫困地区的民众、生活在农村广大地区的农民，经济全球化的春风也很少吹暖他们现有的生活。他们年复一年地辛苦劳作，所分享的成果是如此之少（中国农民年收入为2000元），而且还要为各种苛捐杂税所掠夺。也就是在前不久的陕西农村，一个人性泯灭的歹徒就因为几千元钱把自己邻居一家几口都杀了。就是那一点点钱，就有人不惜冒生命之风险。这也显示了农村生活之贫困及民众生存的脆弱性。
可以说，经济全球化真正的脆弱性在于那些发展中的国家、那些贫穷的国家。因为发达国家凭着它们市场力的优势让整个世界的财富源源不断地流向了它们那里。仅举一个很简单的例子，一个在美国市场十分畅销的巴比娃娃，在美国市场售价是20美元，但在生产加工这些娃娃的中国工厂，工人所能获得的工资收入不足1美元，而其余的19美元都由流转中的各中介人所获得。也就是从这样一个简单的产品的财富分配情况来看，发展中国家在经济全球化过程中所分享的成果微乎其微。也正是这种财富分配上的不平等，使得发达国家越来越富，而发展中国家贫困积弱越来越严重。这可能就是美国“9·11”事件最为深刻的经济根源。
几年来，对于经济全球化给贫困国家所带来的负面影响及脆弱性，一些有识之士开始在进行反思与抗争。从西雅图到热那亚的抗议活动清楚地表明了一个不争之事实。如此大规模的抗议活动表明已经有人领悟到发展中国家脆弱性的真实原因。这些抗议者为什么会不远万里去那里表示对经济全球化的不满，就在他们后面有成千上万的同情者。
美国“9·11”事件把经济全球化的负面影响推向了极端，全球化使恐怖主义跨国活动更为便利，同时也把人们对全球化负面影响的思考引向一个新误区，即反恐怖主义的全球化。但是人们就不想想，为什么会出现这样严重的恐怖主义？为什么那些恐怖主义者于生命而不顾做出那种人们无法想像的极端行为？为什么发达国家及富可敌国的跨国公司常常会将大多数人的利益而不顾制造出各种各样的经济不安全及脆弱性；等等。这些问题该是人们对全经济全球化问题再思考的时刻了。但愿这将成为即将在纽约召开的世界经济论坛关注发展中国家广大民众贫穷及脆弱性的开始！
（2002年1月）
第六部分 开放中的中国第92节 美国经济走出困境路还长
近段时间以来，美国经济、美元及美国股市的变化实在出人意外。先是首季GDP增长喜人，使得美国经济一下就好像走出了2001衰退的阴影，加上布什总统率领主管经济的内阁成员全力“唱好”美国经济，当时社会对美国经济的预测更是增添了几分乐观。但是，天有不测之风云，先是美元贬值；并且一贬再贬，随之安然公司事件发生后，世界通讯、施乐、世代华纳等公司欺诈造假事件接二连三地爆发出来，使得美国股市暴跌，投资者信心大为丧失。当时，人们不理解投资者为什么不理会美国经济正在向好的方面发展的事实而大量抛售股票？不理解以往从来就没有发生过的股票走向与宏观经济基本相脱节的现象为什么现在则屡见不鲜？为什么走出衰退的美国经济又进入了谷底？其实，美国经济并非如布什政府所认为的那样好，而且近期公布的消费者信心指数下降、股市下跌明显、企业违规继续大面积显现、2002年第二季度经济预期远低于上季、失业率继续高企、贸易逆差继续加大、财政赤字重蹈覆辙等等，都凸现出美国经济的困难性。而且这种困难并非是一日生成的，而是长期累积的结果。同样，这些困难要想一日解决也是不可能的。
人们曾记得否，20世纪90年代，特别是90年代后半期，美国股市三大指数一而再再而三地狂飙，股票市盈率突破了再突破，即使有明智的经济学家早已指出美国股市发展到了“非理性亢奋”，呼吁美国的股市价格太高、美元太强及注入美国的资本太多，这样容易导致系统性风险，但是股市的现实却一再把他们弄得灰头土脸，三大股指同样还是狂升不误，特别是纳斯达克指数更是狂飙不已。在那段时间里，股指攀升是投资者始料不及的，美国股市的现实早已超过了投资者的想像。面对着这样一种股市狂热，不少多头的股票分析员更是火上浇油，不时改变对股市的预测，最后道指预测莫名其妙地由36万点、4万点上升到了10万点。在这样的日子里，无论是投资者还是上市公司，无论是证券公司还是投资银行，无论是中介机构还是监管部门，整个股市完全处于非理性的狂热之中，而理智者则成了真正的“蠢材”。可以说，也正是这种股市的狂热给后来美国经济发展带来无穷的隐患。
当美国的IT产业泡沫破灭时，美国股市吹大的泡沫也就开始戳穿了。先是纳斯达克股指高台跳水，从2000年5月开始，在一年多的时间，纳斯达克股指就跌去了3/4。随着美国经济衰退的出现、“9·11”事件发生、安然等事件爆发，美国股市已经熊气漫天了。其实，美国10多年来的股市一直是一个吹大的泡沫，为了迎合这种吹起的泡沫，美国人不仅高估了劳动生产率的增长速度，而且更大程度上夸大了公司利润的增长速度。根据克鲁格曼的研究，CISICO公司在1998年实际有49亿美元亏损，但是通过创造性记账方法，亏损变成了13亿多美元的利润。从最近所披露出来的事件表明，不少公司为了夸大公司利润其手法无所不用其极。然后经济分析师们把这两方面虚夸的增长归结为知识经济或IT革命导致的劳动生产率的提高，让人们对经济增长的前景盲目乐观。事实上，不仅前10年美国经济的繁荣有不少泡沫，而且造成这种繁荣的条件目前已经正在逐渐消失，甚至于正在转化为不利条件。
20世纪90年代美国长达10年的经济繁荣最有利的条件有3个方面。一是信息技术为龙头的技术创新。无论是计算机、互联网，还是现代通讯，其技术创新给美国带来超额的创新垄断利润。但是，技术创新不仅具有周期性，而且知识传播、技术扩散的速度极快，其他国家完全能够借助后发优势迅速赶上，因此，通过技术创新获得的垄断利润不可能长期存在。中国信息产业的发展就是一个很好的例子。当其他国家这些产业迅速发展之时，美国在该领域中技术创新的优势也就自然减弱了。目前，美国技术创新已经处于落潮期，其获得超额垄断利润也早已减少。二是在同一时期大量的外国资本流入美国，特别是亚洲金融危机和科索沃战争之后，更是使大量的外资涌入美国。到2001年，外国资本仍然拥有美国40％以上的国库券、25％以上的公司债券、15％以上的股票。但是网络泡沫的破灭、“9·11”事件的发生、大公司欺诈行为的披露、美元的下跌，严重打击了外国投资者对美国市场的信心，不少外国资金已经开始流出美国。三是海湾战争胜利给美国带了廉价的石油，但也埋下了仇恨的种子。“9·11”事件就是这种种子的萌发。可以说，“9·11”事件不仅严重影响着美国经济的未来发展，而且改变了美国人的价值取向。尽管频繁的反恐战争可以增加政府军费支出，短期内刺激美国经济增长，但长期的战争一定会削弱美国的国力，增加政府的负担，最后导致全盘皆输的结局。
还有，信息产业的革命也让美国公司的治理结构发生了巨大的变化。二战之后，企业中的“经理革命”让公司中的高层管理者成了公司的主宰，资本所有者的地位与权力下降。而20世纪90年代兴起的“知识经济”则把知识所有者的地位和报酬提高到了无可复加的地步，而资本所有者的地位与权力进一步弱化。在这样的企业治理结构里，由于所有者缺位、内部人控制，高层管理者蔑视资本所有者，用虚假信息欺诈投资者自然就不可避免了。如果资本与资本所有者得不到善待，他们必将进行报复。大量的资本也就自然会流出美国。近期暴露出来的丑闻大多是20世纪90年代后期在这种治理结构下种下的祸根，至于这种祸根到底有多么严重，现在人们是无法预料的，而且随着新的企业改革法案的实施，所披露出来的问题可能会更为严重。
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