快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！

大导演潘文华的合作更是没影子，她甚至还没有拿下自己人生中的第一个影后。
　　我只能说，安妮绝佳的个人形象，她的品味和魅力，在出道之初的香奈儿广告中就展露无遗！以安妮当时的咖位，Dior选择她当真我香水代言人，无疑是一种大胆的冒险行为，是品牌被安妮征服了……Dior看中的并不仅是安妮美貌和人气，还有安妮的潜力！
　　我是这样认为的。
　　当时的安妮，以及现在的安妮，都不算国际化电影明星。但Dior显然相信安妮有这样的潜力，他们在安妮成为国际巨星——哦，以安妮粉丝的身份来说，这是个让人骄傲的事实。
　　以安妮和Dior签代言合约时的咖位来看，近900万美元的代言费，品牌绝对是溢价支付了，我很佩服安妮的团队，没有将安妮‘廉价出售’迎合品牌。是的，安妮的咖位不值代言人，从这点来看，Dior似乎在做亏本生意。
　　但是，安妮的人气和影响力，一直凌驾在她的咖位上！
　　香奈儿期待彩妆的成功，安妮每次曝光时穿着的单品，她穿什么，电商平台上就仿什么，我并不提倡山寨，但这从侧面说明了安妮对年轻女性着装的影响。
　　她从来不乱穿衣，这在华语娱乐圈里太罕见了。当然有安妮天生丽质穿什么都好看的因素在，但你不能无视安妮本身的品味在起作用……或者是她的团队厉害？我仔细研究过安妮公开发言，无论是红毯秀还是答记者问，她都表现的毫无挑剔，这是人的情商与智商的综合表现，不是团队能包装出来的，所以我更相信那是安妮自己的品味！
　　‘天璇澜’说的没错，从这点来看，Dior请安妮代言真我香水，一定是赚的。Dior在下决心前，一定慎重考量，综合评估过安妮的人气影响力。从《九香》首映礼上，安妮第一次穿Dior高定礼服起，她就频频和Dior互动……品牌不是胡乱开出900万美元的代言费，安妮的咖位不值，她的人气绝对是超过的。
　　安妮在华国有多少粉？
　　她在亚洲有多少粉？
　　不需要人人都去购买Dior真我，只需要那些平时不用香水，或者习惯购买其他品牌香水的消费者，不管是出于喜欢安妮的目的，还是被广告效果打动，去购买Dior真我……那对它的销售额，也是一大提升。
　　Dior真我虽然依然占据着世界香水总额的头把交椅，但香水行业近几年整体是不景气的……”
　　时尚大V的分析洋洋洒洒，发出后，不仅让一部分粉丝有了更清晰的认识，也得到了内行的人可。Dior为什么选择安妮，不正是出于这样的原因吗？
　　当然，更多的粉丝，他们不会管Dior选择安妮的原因，他们就是为安妮而骄傲。那怎么办，能溢价拿下全球畅销单品的代言，wuli妮妮就是这样牛呗。
　　“应该去买瓶Dior真我香水……”
　　林密呐呐自语。
　　对小姑娘来说，真我香水太成熟了，她虽然没比安妮小两岁，但被父母保护着长大，作为一个高中女生，她并不是太常接触彩妆和香水等单品。
　　然而没关系，林密还有个同样喜欢安妮，生活品质也不差的妈妈。她已经决定要用自己的私房钱，购买真我香水，作为送给妈妈的礼物。
　　段少怎会落于人后？
　　对于博存在感，他向来很高调的。
　　他在微博上晒出图里，自1999年Dior真我香水面世后，不同包装不同香氛不同年份的所有款！琳琅满目摆满了桌子，喜欢香水的女性看到了肯定会嫉妒发狂。
　　太疯狂了！
　　广告才放出多久，好多限量款早就绝版了，段少晒出的香水，绝对不是短时间内能收集完成的，除了Dior的品牌陈列，没有人看见过如此齐全的“真我香水”……这个人，闷声将香水收集齐全，然后选择此时放大招？
　　“比心，妮妮的代言就是最好的。”
　　有钱真特么好啊！
　　Dior官博也转发了，壕的没有人性，虽然是因为痴迷安妮，品牌也当段少是忠实用户了，毕竟他影响力也不小，简直是在免费给做广告。
　　除了安妮和官博放出的视频，还有哪里能看到全新的真我香水广告？答案是任何地方。
　　大卫视的黄金时段。
　　有Dior专柜的商场。
　　视频网站上的热播剧。
　　为了拼这一波圣诞销售期，Dior方面的投入很大，可怕的是，品牌不仅仅是在华国地区，乃至亚洲投放广告，它与其他同类产品的销售战争蔓延的范围是整个世界。
　　它要干掉elNo。5，干掉诸如娇兰小黑裙和兰蔻美丽人生之类虎视眈眈觊觎着自己销售第一宝座的竞争者。
　　这是一场营销大战，品牌都十分重视圣诞销售，安妮的代言是否会提升真我香水的全球销售额，还得看市场表现。
　　在世界别的地方，一些人，第一次看见了安妮。
　　她在时尚圈，其实已经小有名气。一张华裔面孔，走了Dior高定压轴秀，个人美貌和礼服相映生辉，Annie已经叫有些时尚人士有点印象了。
　　但是，真正登上国外电视和网络媒体，以生动的形象展现自己，Dior真我的广告无疑是第一次。
　　“上帝，圣诞快到了，我的礼物还没选好！”
　　这样的心声，不仅仅是个例。在年轻男士群体中，这是非常普遍的现象。圣诞的约会，本来就不能轻易处置，什么样的礼物才能经济实惠，又能获得约会对象的喜爱？
　　一条品牌的丝巾？
　　一瓶不错的红酒？
　　好像都送过了，香水自然也送给，不一定是Dior真我，可能是别的品牌。但他们看见了安妮的广告，不管是在什么平台上看见的，要说广告有什么天大的新意肯定是假话，可是那轻快而暧昧的基调，那个桃花色面具下若隐若现的轮廓，那双仿佛诉说衷肠的双眼——哦，上帝，这是什么广告来着？
　　镜头一转，面具滑落了，黑发的佳人惊鸿一瞥，男主角的手将面具拾起，他将面具放在鼻子下轻嗅……能闻到那充满魅力的留香吗，属于那面具主人的香味？
　　画面戛然而止，叫人酥软的女音：DiorJ'；'；adore与真我香水的经典瓶身同时出现。
　　原来是Dior真我香水？
　　不知道出于一种什么心理，看了广告的男士，前往了专柜柜台。一眼就看见了香水新的海报。哦，是那个女主角啊，脸上的面具拿开了一半，还是没有完全露出原貌，海报上写着全球代言人“Annie”——
　　“请给我一瓶香水，就是她，没错，她叫Annie吗？就是她代言的这一款……可是，她究竟是谁，电影演员？模特？上帝，她是哪一个Annie？！”
　　类似的场景，不是在一个地方，不是在一个专柜上演。
　　Annie是谁？
　　她是哪一个Annie？
　　这个名字，一点都不罕见，有那么多姑娘叫Annie。但是这个Annie，这个Dior真我香水的全球代言人，不是他们所熟知的任何一个Annie！
　　在纽约。
　　在洛杉矶。
　　在巴黎。
　　在米兰。
　　在伦敦。
　　世界的很多地方，有那么一群人，他们看了广告，第一次认识了“Annie”……哦，上帝，她看起来可真迷人！


第193章　哪一个Annie？
　　Dior真的疯了。
　　纽约时代广场的LED巨屏上，每天都在播新的真我香水广告，不知有多少人停下了驻足观看过。男模当然很帅，可广告里那个说“J'；'；adore”的女音，她是什么人？！
　　她有一头黑发。
　　她隐藏在桃花色面具下的五官看起来线条分明。
　　优美的脖颈曲线。
　　皮肤白的像是在发光，看上去是个白种人？她的眼睛是黑棕色的，藏在面具下，望向镜头时，好像有种缠绵而性感的香味，透过冷冰冰的LED广告屏击中了你的心。
　　面具掉下来，她的面孔一闪而过。
　　叫人不由瞪大眼，介于真切和模糊之间的短暂镜头……第一印象就是惊艳，很想多看两眼将这个女主角看得更清楚，镜头却已经转到了他处。
　　“这是谁？”
　　不仅仅是驻足观看了广告的路人有这个疑问。
　　更多的消费者也有这个疑问。圣诞节快到了，不仅仅是男士会为礼物发愁，年轻的女士也需要为圣诞约会而做准备，她们需要新的裙子，新的高跟鞋，新的口红……和新的香水。
　　品牌的专柜那么多，她们该选择哪一个？
　　品牌就是利用营销战争，在诱导消费者进行选择，这一次的营销诱导无疑很成功。广告拍的很成功，海报也在同类产品中脱颖而出。
　　“全球代言人Annie？我记得真我香水是朱蒂·塞隆代言的，什么时候，换了新的代言人？”
　　年轻的奢侈品消费者，资讯似乎有点落伍了。
　　朱蒂·塞隆是J'；'；adore的上一任全球代言人，好莱坞巨星，魅力女神，她为J'；'；adore连续几年霸占同类销售榜冠军做出了自己的贡献。很多人看见J'；'；adore，就会想起朱蒂·塞隆。但是整个行业的疲软，依旧让Dior做出了寻找新代言人的决定。
　　朱蒂·塞隆的咖位还在。
　　可她的人气过了顶峰，她已经不能为J'；'；adore创造新的销售增长点，理所当然的，Dior就要寻找新的代言人。从Dior之前打算邀请曾颖当代言人来看，品牌认为新的销售增长点其实在亚洲。
　　Dior是这样认为的。
　　沈铭却给他们描绘了一副新的蓝图。除了亚洲以外，别的地方就卖不动真我香水了吗？不，人们可能需要新的消费刺激点，需要一张新鲜的，足够漂亮的脸蛋来赏心悦目。
　　J'；'；adore畅销多年，它本身就足够有名气。
　　它需要是一个能相映生辉的代言人，一个能吸引人的消费的代言人，而不是咖位足够的影后……当然，安妮能成为国际影后，对Dior而言是更好的局面。
　　广告全球播放后，Dior在关心着圣诞营销战的结果，Bertrand作为拍板的负责人，当然也十分关心实时销售额。
　　幸而，根据各地专柜以及网络销售反馈的数据，在广告播出的一天里，J'；'；adore的销售额是高出去年同一时间段的。
　　此时，距离圣诞仅有一周。
　　“这是个好的开端，但不一定要归功于Annie，我们的广告投入也比去年同期大。”
　　Dior的人如此分析。
　　Bertrand不置可否，起码找Annie代言，没有让同期销量下滑，那他就不是选择了错误的代言人，起码这一支广告是吸引人的。
　　Annie是哪一个？
　　她是谁，她多大年龄，她是哪国人，她是好莱坞的Annie？还是英伦玫瑰，抑或是法兰西美人？
　　她是演员、模特，还是歌手？
　　社交网络上不时有这种疑问。
　　看不清Annie长什么样，但已然给人一种大美人的诱惑美，越是遮掩，越是好奇。人们不会对一个广告模特如此好奇，可是专柜大大的海报标明，Annie是新的J'；'；adore代言人。
　　不是什么人都可以当代言人的。
　　特别是DiorJ'；'；adore，要知道它的上一任代言人，可是朱蒂·塞隆。新的代言人，总不会和朱蒂·塞隆相差太远吧？
　　一些人只会发表疑问，等待别人来解答。
　　另一部分人，却会主动搜索，安妮之前和Dior签约是有新闻链接的，只是安妮在华国如日中天，当上Dior代言人的事在华语娱乐圈引起轰动，让安妮的粉丝们狂欢，但在国外并没有掀起水花。
　　这时候有人搜索出来的，自己都难以置信：
　　“网上的新闻说，Dior的新代言人Annie是一名华语女星，而且她今年才19岁！”
　　真相的言论，却不被人相信。
　　华语女星？
　　哪一个华语女星，在全球有朱蒂·塞隆的名气和咖位！在许多外国人看来，华语女星甚至都长得差不多，他们不是很能分辨出亚洲人的长相，类似的妆容，让他们对华语女星的辨认力很低。曾经有外媒闹过笑话，报道的是周予馨红毯消息，配的图却是国内另一个女星，依然有观众留言高呼周予馨好美——他们根本没有认出照片的女星，并不是周予馨。
　　在电影爱好者那里，曾颖是有些名气的华语影后，周予馨是有些名气的华语红毯女星。但他们真的没有听说Annie。
　　19岁的华语女星，是DiorJ'；'；adore的新代言人？
　　从哪里看都不可能嘛。
　　19岁的姑娘，大概也表现不出J'；'；adore广告里那若有似无撩动人心的高级诱惑。这个年龄段的女孩儿，是的，只能称为女孩儿而不是女人，她们就算有了性经验，也不能被称作女人，并不成熟，也并无风情，有的是年轻的肆意张扬。
　　J'；'；adore是女人的，轻熟的，带着暗喻诱惑的。
　　明晃晃搜索出来结果，却不愿意相信。
　　依旧那么问着，Annie是谁？
　　与这个问题的搜索度一起增长的，是真我香水的全球销量。它在亚洲真的是卖疯了……我们都知道安妮好不好！
　　……
　　“沈总，安妮的搜索度在上升，她是微博热搜实时第一。对于她的新广告，普遍是赞誉声，粉丝表示很惊艳，她的微博关注用户数也在增长，当然后者是一直在增长，不过这一天内的增长幅度比平时大。”
　　张新是直接对沈铭汇报的。
　　安妮拍完广告后，依旧返回HK拍戏，J'；'；adore的广告全球投放后，关注它效果的，只能是沈铭。
　　整个社交网络都在刷安妮代言J'；'；adore的话题，安妮＋真我香水，成了搜索关键词。是的，广告很效果很惊艳，在加上星伦也在暗里推广，安妮微博关注用户总数4000万，如果有百分之一的粉丝都有消费的欲望和行动力，那就会为J'；'；adore增加40万瓶的销售量。
　　不是安妮的粉丝，依然可能成为新的购买者。
　　整个亚洲又有多少人呢？
　　所以，J'；'；adore香水在亚洲卖疯了，第二天就有专柜断货的消息传来。是的，Dior有充足的备货，但它显然没想到亚洲，或说华国消费者的恐怖购买力。
　　有任性如段少的，他可以买下所有的J'；'；adore款。
　　没他那么疯狂的有钱粉也不少，安妮的妈妈粉们不一定会玩社交网络，她们没有微博账号，平时不在网上声援，可她们真的不缺钱。
　　不就是一瓶香水吗？
　　家里可能堆满了香水，但再买一瓶2018新款J'；'；adore，也不是什么大事。小姑娘广告拍的挺美呀，那就买呗。不仅仅是自己用，也可以买来送朋友。
　　这些人是不会找代购的，她们不介意那点差价，想买什么东西都是专柜刷走。香水真的卖疯了，购物的女人没有理智，她们才不会管J'；'；adore的香氛是否适合自己，反正广告让她们动心了，那就买呗。
　　这对于苦恼怎么过洋节的男人而言道理相同。
　　他们也苦恼送什么礼物。
　　口红和化妆品之类还要挑色号，香水总不需要了吧？反正广告里这样说，打开网页都在推荐这款香水，微信的公众号也是这样推广的，那就买呗。
　　买买买！
　　“什么，断货了？”
　　“不，我就要2018新款，安妮代言的这款，我听说还能送海报？”
　　“给我一瓶。”
　　“我不要小样，给我一张海报吧！”
　　要海报的，多半是安妮的粉。新的作品和动向，都在为她圈粉。广告也算是作品，微型电影一样，有的人从前怎么都不肯接受身边人的“安利”，总觉得喜欢安妮，就变得随大流。
　　可特么的辣么美，我从前是如何瞎了狗眼的？
　　那个谁，你说要给我《九香》高清典藏版呢，还给不给了？我错了，我现在就去补课！
　　J'；'；adore在华国许多专柜都断货了。
　　一同断货的，还有安妮的海报。
　　哪里有什么买香水送海报的说法，大牌促销从来不搞这种华而不实的东西，就算是粉丝经济，品牌为了自己的逼格着想，也不至于买产品送明星海报呀……然而顾客就是要求送海报，不要小样，他们是上帝呗，你就得惯着让着，特么反馈给上面，让加印海报啊！
　　“对不起，这是我们最后一张海报，我们真的不能赠送，抱歉，您可以留下联系方式，如果有更多的海报，我们会赠送给您。”
　　专柜导购不知道是第一次说上面一段话了。
　　没办法，不阻止的话，贴出来吸引眼球的海报连最后一张都保留不住。
　　隔壁柜台的柜姐们快酸死了。
　　“这还是Dior吗，不知道的，还以为在搞家电促销……”
　　酸是有道理的，卖的多，提成就多。
　　Dior的柜姐笑弯了眼睛，“好可惜，J'；'；adore又断货了。”
　　一点也不可惜好吗？
　　没有买到香水的顾客，在她们的巧舌推销下，有些会购买别的产品。反正圣诞是有活动价的，顾客不会迟疑太久，多少会购买一些合算的产品。
　　那个品