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，引得无人关注中超，关注地产土豪，甚至是关注迪亚纳品牌。

某些报道背后，也有着地产土豪队推动的影子。

在这一段时间，因为源源不断的报道，迪亚纳品牌知名度快速增加。再加上前段时间李楠夺冠后的后续推广，迪亚纳竟然接连二三个月，是媒体上爆光度最高的体育品牌。

楚语服饰总部。

陈楚看到了一份来自于手下团队的独立评估告。

这份报告有提到迪亚纳这次宣传推广的效果。当看到上边的某些数据，陈楚由不得满意地点头。

闽江。

丁总也在关注着媒体对卡孔转会的报道。

在这些报道中，作为卡孔赞助商的迪亚纳，处于极重要的配角位置上。

“丁总，在蓝球鞋推广方面，我们或者也能进行同样操作。”清瘦中年人坐在丁总附近，看着惊叹。

在国内，还是第一次有人进行这样的操作。

“这个方法可以借鉴。”丁总道：“但蓝球和足球完全不同……迪亚纳这次操作能引起这么大关注，主要还是因为地产土豪队造势造得好罢了。”

卡孔是中超赛场上第一个身价超过一千万美元的球员，再加上他那如同谜般的薪酬水平，其转会才会引起现在的轰动。

而他们品牌却不同。作为一个蓝球鞋经营为主的品牌，他们不可能帮某支球队引入某位球员，然后帮他们支付部分薪酬吧？

“我们应该学习的对象是pk牌。”丁总淡淡地道。

六月下旬，国内最受关注的二个体育新闻，一个是卡孔转会中超；另外一个则是nba赛场上大牛仔获得了今年总决赛冠军。在大牛队中，作为主控卫的基老妖是国内体育品牌pk牌代言人。三年前，当pk牌签下基老妖时，不少人都觉得基老妖已老，pk签下基老妖绝对不是一笔划算买卖；现在，随着基老妖跟随大牛夺冠，这个品牌引起了不少人关注。

可以说，在过去十天，除了迪亚纳外，pk牌是爆光率第二高的品牌。

“可惜大姚马上就要退役了……”清瘦中年人，发出一声感叹。

一直以来，他们也有签约一二位大姚队友，借着大姚名气拉高他们产品的销售量。

现在，大姚退役后，他们不能再进行类似操作了。

“这笔交易并不像看上去那样好看。”丁总想到了另外一点，道：“中超赛场可不是那么好混的，要是卡孔水土地不服发挥不好，商业价值将会大大降低，甚至会变得一文不值！”

“试试看吧。”清瘦中年人轻笑道：“足球鞋市场不是我们主攻市场，呵呵，要是迪亚纳这个品牌能死鱼翻生，最麻烦的还是国际二巨头。”

迪亚纳最近一些举动，不仅让国内某些品牌侧目，也引起了国际上二大体育巨头更多的关注。

耐耐公司总部。

对市场上某些动态，盖尔先生自然是清楚的。

因为赞助地产土豪队收购卡孔，迪亚纳的爆光度显得比较高。

自从进入五月份，这个品牌在公众面前爆光度就大大增加。昨天，有二三位下属就向他感叹，楚语服饰最近宣传策略十分有效；更有下属向他直言，除了本土那几家规模较大的体育品牌外，他们也应该关注迪亚纳这个披着意大利皮的本土品牌了。

卡孔进入到中超赛场引起的轰动，让人由不得惊叹，足球果然是大中华最受关注的二大运动之一。

盖尔先生想到他们和足协正在进行的那场谈判，脸上现出略带不屑的笑容。

迪亚纳现在的做法到底还是小气了些，他们现在仅仅是赞助支球队收购某位球员罢了，而他们耐耐将会赞助国足。

等这次赞助谈下来以后，他们耐耐在足球场上的爆光度，将会远远超过迪亚纳！

进入七月份，天气渐渐变得炎热起来。

七月七号。

这一天，当卡孔来地产土豪队报道时，机场上有超过六百位普通球迷接机。

这样的场境自然引起媒体的报道。

新闻会，球迷见面会……地产土豪对卡孔还有一系列宣传策略。这些都是地产土豪队进行主导的，迪亚纳最多就是个辅助角色罢了。

就在这天，迪亚纳相关部门却是接到了一个来自燕京的信息。随后，迪亚纳总经理何文容更是和二三位北方来客会面。同一天下午，二位来客也来到羊城拜访陈楚，直接和陈楚会谈。

陈楚办公室内。

看到二位来客，陈楚脸上露出一种似是亲近，又像是疏远的笑容。

这二位来客，一位穿着黑色西装，年纪四十岁左右，一头头发梳得油亮油亮的，整个人显得红光满面；另外一位三十岁左右，背着一个黑色手提包，脸上神色十分恭谨。

“陈总，足球产业是阳光产业，前二年足协产生了些动荡，但这些动荡已经平息下来。最近二年，我们国内联赛受到的关注日益增加，越来越多人走入赛场看中超比赛。联赛不断向好，国内足球运动员也得到更好锻炼。国家有关部门对足球产业越来越重视，对国足也越来越重视。国内球员实力的提高，再加上国家对足球的重视，现在赞助国足肯定能让贵公司实现良好的品牌效应。”头发油亮的中年人，侃侃而谈：“在今年四月份，我们足协就接受了来自于地王广场集团的五亿赞助。国足现在更换体育设备赞助商，对贵品牌来说是个实现品牌提升的好机会。”

陈楚十分认真地听着对方的话，等对方说完后才道：“二位，真的十分抱歉，我们品牌没有赞助国足的打算。”

前段时间，国足就新赞助合同的谈判已经开始，何文容还向陈楚提到某个“绝密”消息。

油亮中年人如同油般滑的舌头微微打住：“陈总不再考虑考虑？赞助国足，可比贵品牌赞助李楠和卡孔，能更大知名度。”

陈楚笑笑，他当然清楚对方找上门的原因。前段时候迪亚纳某些操作十分高调。不少体育品牌同行们都为迪亚纳的豪气冲天砸舌。因为这些操作，迪亚纳不免在某些人心目中留下了“土豪”、“钱多人傻”的标签。

“国足的赞助费用太高了。”陈楚直言：“根据国足和阿迪王签的上一份合同，合同上的金额是我们品牌负担不起的。”

根据阿迪王和国足签定的上一份代言合同，阿迪王每年要支付国足超过八千万元的赞助费用。

“陈总不再考虑考虑吗？”油亮中年人道。

陈楚看着对方，隐隐间觉得对方这样的态度，似乎有一些古怪。

他的眉头轻轻一扬，很快就想到了一个可能。

……前一段时间，行业内一直有传言说阿迪王要中止和国足的续约谈判。有关方面找到迪亚纳，想必是因为双方已经谈崩了吧？

“不用再考虑了。”陈楚感叹道：“在赞助这个问题上，我们的看法和阿迪王是一样的……功勋教练不应该在这个时候被辞退。”

油亮中年人听到这句话，脸色僵了一下。

第436章

油亮中年人侧着头看了一眼陈楚。

“陈总的意思，是我们协会没有炒掉功勋教练的话，你会赞助国足？”油亮中年人脸上神情很快就变得正常起来，问道。

迪亚纳不是第一次提出这一点的品牌。在协会和阿迪王进行谈判时，对方就提出了这点。后来，等到协会把功勋教练辞退后，阿迪王果真中止了和协会的谈判。

陈楚轻笑一声，没有说话。

这个问题他应该如何回答？

赞助国足，每年没有六七千万根本就拿不下来。

对迪亚纳来说，在未来很长一段时间里，品牌在足球体育用品市场将会采取保守策略。每年赞助男足几千万元，对品牌来说是个极大负担，就算协会并没有炒掉功勋教练，迪亚纳也不会赞助男足。

“一切已经成为定局了，不是吗？”陈楚轻笑一声，没有直接回答这个问题。

这句话落下，油亮中年人脸色一下子变黑了。

——分界线——

双方的谈判可以说不欢而散。

二位来客知道陈楚没有赞助国足的心思，很快也离开了陈楚办公室。

作为主人，陈楚还是十分得体和客气地将二位客人送到办公室外。

“陈总，只有国际大腕教练才能带来国足的变革鼎新。”油亮中年人和陈楚告别时，不咸不淡地道：“要是我们还用功勋教练的话，也未必太过于小家子气了。”

陈楚笑笑，并没有和对方进行争辩。

进行这样的争辩，并没有任何意义。

油亮中年人对陈楚的态度也不以为意。本来他们想着以迪亚纳土豪一样的作风，还有可能会赞助国足。但从刚才的沟通中，他发现双方的对话根本就不在同一个频道上！

协会启动大牌外教不合适？

反正，迪亚纳不赞助国足，协会也一样能找到愿意赞助的体育品牌！

五天后。

陈楚收到了一条消息：耐耐就赞助国足的谈判已经结束了。第二天，国足和耐耐就召开了新闻发布会。随后一天，各大体育媒体上都有耐耐公司赞助国足的报道。

办公室内。

陈楚翻开面前报纸，看着上面新闻报道。

昨天发布会有公布国足赞助合同的一些条款，条款的核心，是耐耐公司将会在未来十年内，给国足七亿元赞助费。

这次发布会，耐耐中国区总裁也有参加。作为发布会的主角，盖尔先生在发布上宣布道：“随着联赛不断回暖，我们相信国足的未来不可限量，这一次我们之所以选择签定一份十年合同，正是因为我们很看好国足的长远发展！”

陈楚办公室内。

冯希凡站在陈楚身后，也在看着报纸上关于这件事的报道。

“耐耐还真是财大气粗。”冯希凡扫视一眼上面的内容，回到黑皮沙发上坐下来，发出这样感慨：“前段时间，耐耐才拿下中超联赛的装备赞助权，现在又拿下国足赞助权，也算是一肩挑了吧？”

将报纸轻轻地合上来，陈楚笑道：“去年耐耐公司在中国区销量超过了一百亿人民币，他们当然有这样底气。”

“呵呵。”冯希凡不屑一笑：“可底气不是他们挥霍的资本，几年前，阿迪王不是很任性用了十几亿人民币赞助燕京奥运会吗？最后结果如何你也看到了吧？他们以为凭着奥运战略就可以在全国各地大规模扩张……但没有想到，奥运会在体育行业的效应比他们想像中要低很多，前二年，他们品牌不是正忙着清理库存吗？”

根据从合一网处得到的某些数据，冯希凡可以十分肯定这点。

对于阿迪王为什么没有像三十年前那样赞助国足，冯希凡也有自已的判定。在他看来，直到去年阿迪王才走出增长泥潭，他们怎么可能会花费几个亿赞助国足。

阿迪王这个地主，家里是真的没有余粮了！

“最近这二天，耐耐可是做了不少宣传工作。”冯希凡道。

本来是一次看起来十分普通的赞助，但在媒体上激起的声势，和卡孔进入中超也有得一比了。

耐耐这次动用了大量资源，恨不得所有球迷都知道他们是国足的赞助者。

“或者有天，耐耐会为这笔赞助感到后悔的。”陈楚轻笑一声，缓缓道。

在他的印象中，换了大牌教练后，国足的表现并没有比现在更好，相反变得比现在更差。

“楚哥，你有应对的法子没有？”冯希凡脸上带笑，问道。

“当然有。”陈楚道。

二天后。

在迪亚纳不少门店内，足球设备处的海报已经变成地产土豪队众多球员。

同时，与李楠有关的新广告也开始上线。

耐耐公司总部。

盖尔先生看着下边递交上来的报道，大伤肝火。

迪亚纳竟然会采用擦边球做法来宣传足球类目产品？

盖尔看着上面提到的迪亚纳店铺发生的变化，心中暗暗道。

迪亚纳最近进行了不少宣传和推广。在足球装备方面，他们的宣传和推广隐隐间与地产土豪队，差不多捆绑到了一起。

比如说，在某些球鞋广告中，上面露脸的球员全部是地产土豪队球员，甚至在广告中，出现了“迪亚纳全力支持地产土豪队”之类旁白。如果不知情的球迷看到了这些广告，说不定还会误以为迪亚多纳才是地产土豪队的赞助商。

相比起迪亚纳在足球鞋类方面的宣传和推广，盖尔先生更加留心的，是迪亚纳对李楠的宣传和运作。

在最近以李楠为主角拍摄的广告片中，李楠穿着一双五颜六色跑鞋，在微暗灯光的夜色迷离中，沿着一条有着白石栏杆的河岸跑动。

那跑步的神态，显得轻松而舒意。

“跑鞋？”一直以来，盖尔先生都有了解迪亚纳似乎有意向跑鞋方面发展。

从迪亚纳为李楠设计的第一个广告看起来，迪亚纳这次主推的是跑鞋系列？没有借着李楠的冠军热主推出网球类目产品，迪亚纳看起来似乎比他想像中更要重视跑鞋类目？

——分界线——

迪亚纳运营中心。

陈楚办公室内。

陈楚来到迪亚纳运营中心巡视，有空听了何文容的汇报。

陈楚正在翻看一份策划案。

以“爱网球，也受跑步”为主题的李楠为主角的广告，已经开始在一些体育媒体中播放，为迪亚纳前段时间才上线的跑鞋系列助势。

“最近这二个月，我们公司的产品类目已经慢慢调整过来，蓝球类目我们已经砍掉了一大半，新上线的球鞋中有百分之八十以上是跑鞋系列。最近一段时间，李楠实在太火了，我们的宣传也做得很足，所以代理商们也愿意上跑鞋新品。”何文容侃侃而谈，道。

“我们的直营店有不少已经完成了改造……与跑步有关的一些新面料服饰，现在也已经上线……至于陈总您所说的可穿戴装备，现在也要上线了。”何文容道。

“最近这个月，我们公司又开了十家直营店铺，从公司总部处反馈回来的消息，最近一个月，我们公司线上产品的销量很不错。”

“因为李楠热，最近一个月公司也招收了一些加盟商。”

“迪亚纳总部方面也给我们回复，蒂蒂愿意到我们国内进行品牌宣传活动，不过，根据当初我们签定的协议，蒂蒂的出场费和相关开支，要由我们负担！”

“陈总，你提出来的明年公司业绩突破十亿，或者真的能实现……”

陈楚听着这些消息，由不得微微点头。

迪亚纳一切看起来已经走走正轨。

“但是，陈总，最近这一个月，国内体育用品市场环境进一步恶化。”在提到相关方面的好消息后，何文容马上又提到了坏消息。

现在的市场行情可并不好！

“根据我收到的消息，在最近一个月里，李安已要关闭了大约十一家店铺……还有些品牌，他们的销售数量也有所下滑。”何文容道：“不过双巨头的情况就不一样了。前二年，阿迪王因为赞助奥运会、大规模扩张所引起的后遗症，现在差不多已经消除。从今年三月份始，阿迪王就恢复增长。但表现最好的还是耐耐。”

提到这个名字时，何文容脸上神态也是变得认真起来：“耐耐这二年增长率本来就不低，而根据耐耐公司刚刚发布的数据，耐耐中国公司情况更是持续向好。”

“陈总，要是迪亚纳真的按你所的进行转型的话，未来我们和耐耐公司的业务冲突，在各大体育品牌中有可能是最大的。”何文容道。

自从进入2010年，耐耐就开始主推跑步理念。现在迪亚纳最近也在推进“夜跑”概念；这二年，耐耐在不断地拓展着专业运动类目，现在陈楚也在进行着类似的工作。

“放心吧，立足本土市场，我们不会输给耐耐的。”陈楚微微一笑，道。

……就从最近耐耐和迪亚纳就足球市场两种不同赞助风格，就可以看出他们未来道路的不同了。

七月份。

在这个炎夏时节，耐耐与迪亚纳在各自战场上进行宣传推广。

耐耐宣传和推广的重点，还是前一段时间他们赞助国足。七月下旬，国足在世界杯预算赛中对上某支亚洲不入流球队。

但就是对上这支不入流球队，国足上半场还是由对方打入二球。下半场，国足才大杀四方，连入六个球扳回局面。

这场比赛可以算是大胜，但这场胜利，还是引起了球迷们不满。

国足的对手仅仅是一支三流球队，但就是面对着这支球队，国足竟然还任由对方连攻二城入了二个球？至于下半场国足入了六个球，那不是理所当然吗？

陈楚看着网络上某些咒骂之声时，也是不无感叹。

国足真的不容易，国人们对这支球队期待真的不低。只要表现得略差点肯定会引起无数吐糟。

与时同时，在中超赛场上。

卡孔以中超标王身份进入中超赛场，任何一举一动都引起无数人关注。

某些媒体对卡孔的炒作还是没有停止。

七月中旬，马德里队造访羊城与地产土豪队进行了一场商业友谊赛。在这场比赛中，卡孔与二三老乡在替补席上交谈几句。老乡们一边听着卡孔的话，脸上却是浮现一副惊讶无比神情。

那样神情刹那间被照相机定格住，有媒体在为这些图片配文时，声称“卡孔向同乡透露薪酬待遇，同乡惊掉眼球，直呼‘中国是掘金之地’！”

看到这些报道时，陈楚双眼直接翻白。

……为了卡孔从地产土豪队底领